시장 용어

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▲ 조길형 충주시장이 현안점검회의에서 청년 직원들과 미래 핵심기술과 트렌드 용어 공유 시간을 가졌다. ⓒ 충주시

신흥시장(이머징마켓)

1인당 국내총생산(GDP)이 1만달러 이하이면서 성장률이 높은 개도국과 후발개도국(LDC)을 총칭하는 말.90년대 들어 사용되기 시작한 용어로 주로 아시아.東유럽.중남미의 개도국들을가리킨다.선진국을 제치고 90년대 세계경제의 엔 진으로 각광받고 있으며 특히 미국은 이들중 한국.중국.인도.멕시코 등을 국가수출전략상 10대 신흥시장으로 지목,진출을 본격화하고 있다.

# 이머징마켓

# 1인당 국내총생산

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중국 시장의 트렌디한 소비자 용어 가이드

COVID-19 바이러스 발생 이후 중국의 많은 오프라인 매장은 직원과 고객 모두의 안전을 위해 오프라인 매장을 폐쇄해야 했습니다. 오프라인 매장 폐쇄 상황이 장기화되며 많은 브랜드들은 새로운 채널을 통해 고객이 계속 유입할 수 있는 방법을 찾고 있습니다.

그리고 일부 기업은 직원이 재택근무를 할 수 있는 옵션이 없어 어려움을 겪기도 했지만 대부분의 기업들은 활발하게 클라우드 환경을 구축하고 온라인 비즈니스의 디지털화에 빠르게 적응하고 있습니다.

또한 많은 브랜드가 소셜 커머스의 열풍을 타고 WeChat, Douyin(抖音_중국 틱톡), 샤오홍수(小红书) 등 채널과 같은 새로운 트렌디한 플랫폼을 사용하기 시작 하면서 중국 디지털 환경에서 사용되는 ‘소비자 용어’는 이제 그 어느 때보다 중요성이 높습니다.

중국 시장에 진출하는 기업에게 홈페이지부터 다양한 기술문서를 중국어로 전문 번역 서비스를 제공해 드리고 있는 텍스트리에서 오늘은 이렇게 트렌디하게 변하고 있는 중국인 소비자 용어 가이드에 대해서 알려 드리도록 하겠습니다.

种草 [ Zhòng Cǎo ] 종차오: 풀을 심다.

미디어 및 전자 상거래의 높은 시장 확장으로 인해 중국 소비자의 쇼핑 습관은 다른 국가들과는 조금 다른 성향을 보여주고 있습니다. ‘풀 심기’ – 종차오(种草) 단계는 소비자 여정의 시작을 의미하며 ’풀_잔디’는 소비자의 강한 쇼핑 욕구와 관련이 있습니다. 풀을 심는다는 것은 해당 브랜드 제품에 대한 소비자들의 관심을 이끌고 소비 욕구를 일으킨다는 의미 입니다.

그리고 중국 소비자의 지속적으로 증가하는 제품 구매 욕구에 대한 비유로 이 ‘풀’은 샤오홍수(小红书)의 KOL(Key Opinion Leaders), Douyin(중국 틱톡)의 짧은 비디오 콘텐츠 또는 T-mall의 제품 라이브 스트리밍과 같이 다양한 접점을 통해 소비자의 마음 깊숙이 심을 수 있는 콘텐츠로 생각할 수 있으며 이런 ‘폴’ 콘텐츠는 소셜 미디어를 통해 친구 및 지인들과 공유하여 빠르게 확산할 수 있습니다.

[종차오(种草] 마케팅 방법] 중국의 플랫폼은 일반적인 글로벌 온라인 플랫폼들과는 매우 다르기 때문에 브랜드에 적합한 ‘풀 심기’ 채널을 선택하는 것이 필수적입니다. 브랜드 인지도 확산을 위해 샤오홍수(小红书), WeChat, Douyin(중국 틱톡)과 같은 비디오 플랫폼과 같은 소셜 플랫폼에 KOL의 콘텐츠를 통해 소비자의 ‘풀 심기’를 늘리고 높은 ROI (투자자본 수익률)를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

安利 [ Ān Lì ] 안리:Amway 스타일 추천 사항

중국 소비자들은 매일 필수적으로 소셜 미디어를 검색합니다. WeChat 사용자의 61% 이상이 앱을 열 때마다 WeChat Moments를 확인한다고 합니다. (위챗은 2021년 12.68억 명 이상의 월간 액티브 사용자가 있었습니다 ).

안리(安利)는 미국 브랜드 Amway의 중국식 이름으로, 독특한 다단계 제품 유통 방식과 친구와 가족에게 적극 추천하는 유통으로 유명합니다. 그 결과 중국에서 安利는 ‘머리부터 발까지 강력히 추천하다’라는 의미로 새롭게 재창조되었습니다. 이제 KOL/KOC, 유명인 및 브랜드가 제품을 홍보할 때 게시물과 캠페인에서 사용하는 일반적인 용어입니다.

암웨이 로고 사진/ 출처:https://www.zcool.com.cn/work/ZNDk5OTA5OTI=.htm

암웨이 로고 사진/ 출처:https://www.zcool.com.cn/work/ZNDk5OTA5OTI=.html

带货 [ Dài Hùo ] 다이훠: KOL, 유명인의 온라인 판매 활동

라이브 스트리밍 산업이 급증하고 KOL이 ‘618’ 및 ‘Double 11’과 같은 쇼핑 축제에서 다양한 브랜드의 제품으로 팔로워들을 유입하여 매출을 창출하면서, 다이훠(带货)라는 용어가 확산하기 시작했으며 带货는 특정 KOL과 유명인이 판매 유치를 하는 능력을 말합니다.

한 예로 2019년 중국의 1위 라이브스트리머 Viya와 그녀의 Li Jiaqi는 2019 광군절 축제(Double 11)에서 각각 27억 위안(5,119억)과 10억 위안(1,895억)의 상품 판매 기록을 세웠습니다.

또한 2021년 상반기 중국에서 다이훠(带货)를 통한 매출액은 1.09만억 위안(약 206조)입니다. 중국인은 한번 유명해진 상품에 대해서는 지속적인 소비를 하는 것으로도 유명합니다. 하지만 가장 중요한 것은 브랜드의 이미지와 가장 적합한 KOL을 선정하여 带货를 운영하는 것입니다.

이제 ‘풀’을 심고, 성장시키고, 퍼뜨리고 나면 다음은 제품을 구매하는 소비자의 행동을 유도하는 마케팅 용어입니다.

1) 秒杀 [ Miǎo Sha ] 미아오샤: 깜짝 세일

미아오샤 ( 秒杀)는 T-mall, JD의 소셜 전자 상거래와 같은 전자 상거래 채널에서 매우 일반적인 프로모션 방법입니다. 미아오샤(秒杀)는 매력적인 가격의 타임 세일 방식으로 구매를 유도하는 시장 용어 방식입니다. 중국 광군제의 Double 11 프로모션 기간 동안 제한된 수량으로 한정된 시간에 더 저렴한 가격으로 제공됩니다. 예를 들어 Double 11 기간 동안 20% 할인하는 제품을 오후 6시부터 7시 사이에는 30% 할인해 주는 프로모션입니다.

2) 团购 [ Tuán Gòu] 두안거우: 공동 구매

중국은 공동 구매가 활성화되어 있습니다. 소비자가 좋은 가격의 상품을 공유하고 더 많은 잠재 고객이 상품을 구매할 수 있도록 다양한 플랫폼에서 인터랙티브한 공동구매를 제공하고 있습니다.

성공적인 예는 공동 구매 소셜 전자 상거래 플랫폼인 핀뚜어뚜어(拼多多_PDD)입니다. 이 플랫폼은 공동 구매를 위한 일반 제품에 더 많은 할인을 제공함으로써 잠재 소비자를 효과적으로 끌어들였습니다. 핀뚜어뚜어( 拼多多)시장 용어 는 2021년 4분기에 7억 3,340만 명(출처: Pinduoduo Announces Fourth Quarter 2021 and Fiscal Year 2021 Unaudited Financial Results)의 월 액티브 구매자를 보유한 것으로 보고되고 있으며, 알리바바의 9억 2500만 명(출처: 알리바바 2021년도 재무보고서)과 비교됩니다 .

이외에도

  • l 爆款 Bào Ku ǎ n (“인기 폭발적인” 아이템)
  • l 同款 Tóng Ku ǎ n (“동일한” 아이템)
  • l 网红款W ǎ ng 시장 용어 Hóng Ku ǎ n (웹에서 유명한 아이템)

이 세 가지 용어는 인기 있는 전자 상거래(예: Tmall, JD) 및 소셜 전자 상거래 채널(예: 샤오홍슈, Douyin(중국 틱톡), WeChat)의 제품 커뮤니케이션에서 볼 수 있습니다.

爆款Bào Ku ǎ n 은 문자 그대로 “폭발적인 인기” 품목을 의미하며 지속적으로 높은 판매량을 생성하는 제품을 의미합니다.

同款Tóng Ku ǎ n 은 “다른 사람과 같은 시장 용어 물건”을 의미합니다. 즉 아이돌이나 인기 연예인 등 유명한 사람들이 사용하는 제품을 의미합니다.

网红款 W ǎ ng Hóng Ku ǎ n 은 KOL이 온라인에서 추천하거나 Douyin(중국 틱톡), 샤오홍슈와 같은 소셜 커머스 플랫폼에서 핫한 제품을 의미합니다.

이처럼 중국 온라인 시장은 경쟁이 치열하지만 좋은 제품으로 이목을 집중시키고 관심을 받을 수 있다면 브랜드 경쟁력을 유지할 수 있습니다. 중국 시장이 빠르게 변화함에 따라 브랜드가 시장에서 새롭게 등장하는 트렌드에 맞춰 변화하는 소비자의 관심을 포착하는 것이 필수적입니다.

세계 경제 주도하는 '신흥시장'…'신흥시장' 용어 바꿔야

'신흥시장'(이머징마켓·emerging market)의 성장세를 반영해 세계 경제 지도를 다시 그려야 한다는 주장이 일고 있다고 파이낸셜타임스(FT)가 4일 보도했다. 전문가들은 신흥시장이라는 용어 자체에 문제가 있다며 새 용어를 도입해야 한다고 지적한다.

신흥시장이라는 말은 1980년대에 처음 등장했다. 당시 세계은행 산하 국제금융공사(IFC)의 이코노미스트였던 앙투안 시장 용어 반 아그마엘이 마케팅 문구로 쓴 게 시초다. 마케팅은 성공적이었다. '저개발국' 또는 '제3세계'라는 인식이 강했던 국가들은 '이머징'이라는 수식어를 달자마자 유망한 시장으로 부상했다. 국제통화기금(IMF), 유엔 등 국제기구는 물론 MSCI, JP모간, FTSE 등 민간 금융지표 공급업체들도 곧 경쟁적으로 신흥시장이라는 말을 쓰기 시작했다.

여러 주체가 신흥시장이라는 말을 쓰다 보니 혼란이 생겼다. 신흥시장은 일부 국가군을 의미하기도 하지만 특정 국가군의 금융시장을 지칭하기도 한다. IMF는 현재 시장 용어 전 세계 152개국을 '신흥·개발도상국'(emerging and developing economies)으로 분류하는 데 비해 MSCI는 23개국을 신흥시장, 28개국은 '프런티어 신흥시장'(frontier emerging market)으로 규정했다. 프런티어시장은 흔히 신흥시장 전 단계를 의미한다.

신흥시장과 선진시장의 경계가 모호하다는 점도 문제다. 한 예로 칠레는 포르투갈보다 경제 규모가 크고 인구도 많으며 부채 수준이나 실업률은 더 낮지만 칠레는 신흥국, 포르투갈은 선진국으로 분류된다. FT는 신흥시장으로 간주되는 한국, 카타르, 사우디아라비아의 경우 1인당 소득이 몇몇 선진국보다 많다고 지적했다.

마이클 파워 인베스텍 투자전략가는 "신흥시장이라는 용어의 유용성이 이제 다 됐다"며 "신흥시장은 이제 크거나 작거나, 개발이 잘 됐거나 저개발 상태이거나, 산업화한 나라든 농업국가든, 제조업 중심이든 원자재 중심이든, 잘 살든 못 살든, 재정적자국이든 흑자국이든 마구잡이로 아우른다"고 말했다.

신흥시장은 여전히 선진시장의 대척점으로 여겨지지만 그 모순은 신흥국과 선진국의 주요 경제 지표에서 고스란히 드러난다. 우선 환율을 반영한 구매력평가(PPP) 기준 GDP(국내총생산)는 신흥국이 선진국보다 크다. IMF에 따르면 2004년엔 전 세계 GDP에서 선진국이 차지한 비중이 54%였지만 지난해 43%, 최근에는 39%까지 쪼그라들었다. 신흥시장이 경제 규모로 선진국을 압도했다는 말이다.

외환보유액도 신흥국이 선진국의 2배나 시장 용어 된다. 지난 4월 현재 신흥국과 선진국의 외환보유액은 각각 7조5250억달러, 3조9790억달러로 집계됐다. 신흥시장은 막대한 외화로 유동성이 풍부한 선진국 채권시장을 공략하고 있다. 중국은 올 초까지 6년 연속 해외에서 가장 많은 미국 국채를 사들였다.

FT는 현재 신흥시장으로 분류된 중국을 어느 국가군에 두느냐는 문제가 신흥시장의 딜레마를 그대로 보여준다고 지적했다.

중국은 이미 PPP 기준 GDP로 세계 최대 경제국이 됐다. 세계에서 고속철도 노선이 가장 길 뿐 아니라 대학생 수도 다른 어떤 나라보다 많다. 이에 더해 중국 증시는 시가총액은 8조달러에 달해 미국 증시 다음으로 크고 5조5000억달러 규모인 채권시장은 세계에서 미국과 일본에 이어 3번째로 크다. 그럼에도 MSCI와 JP모간은 중국 증시와 채권시장을 신흥시장지수에 편입시키지 않았다. 이 결과 글로벌 투자자들이 중국 자산에 투자할 기회가 제한된다.

그러나 중국 증시나 채권시장이 신흥시장지수에 편입되는 것도 문제라는 지적이 많다. 피터 마버 루미스세일스 펀드매니저는 "중국은 그 크기로 신흥시장지수의 틀을 깨뜨릴 수 있다"며 중국은 워낙 거대해 신흥시장지수에 완전히 편입되면 지수 내의 다른 모든 걸 왜소해 보이게 만들 것"이라고 말했다. 중국은 별도의 범주로 다뤄야 할 것이라는 지적이다.

마버는 또 기존 신흥시장지수엔 '쓰레기'에서 고품질 자산에 이르기까지 투자자산이 마구 뒤섞여 있어 온전한 위험평가를 하기 어렵다며 이는 투자저해 요인이 된다고 덧붙였다.

시장 용어

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  • 2022-07-21 19:03:52 (목)
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      ▲ 10일 현안점검회의에서 청년 직원들과 미래 핵심기술과 트렌드 용어 공유 ⓒ 충주시

      ▲ 조길형 충주시장이 현안점검회의에서 청년 직원들과 미래 핵심기술과 트렌드 용어 공유 시간을 가졌다. ⓒ 충주시

      충북 충주시는 10일 간부들이 참석하는 현안점검회의에서 청년 직원들과 새로운 용어를 공유하는 시간을 가졌다.

      시는 최근 사회 전반의 급격한 변화를 선도하고 있는 미래 핵심기술과 트렌드를 이해하고 적용하는 데에 있어 공직사회도 예외일 수 없다는 점을 인지하고, 청년과의 직접 소통으로 이와 관련한 신규 용어를 알아보는 시간을 기획했다.

      신성장전략과 윤두경 직원이 △메타버스 △사물인터넷(IoT) △블록체인 △클라우드 △AR·VR 등 미래 핵심기술과 관련한 용어들을 소개하는 시간을 가졌다.

      충주체험관광센터의 여승욱 청년 코디네이터가 △트래블 버블 △랜선 여행 △스테이케이션 △홈코노미 △언택트·온탠트 등 4차 산업혁명과 포스트 코로나 시대의 관광 트렌드 용어를 공유했다.

      발표를 마친 후 참석자 간 자유로운 토론을 통해 용어의 뜻을 확인하고 지역 발전을 위한 시정 운영에 새로운 기술과 트렌드를 적용할 방안을 논의했다.

      회의에 참석한 함재곤 기획팀장은 "선후배 간에 불필요한 격식을 내려놓으니 필요한 정보를 빠르고 정확하게 습득할 수 있어 신선했다"며 "짧은 시간에 모든 걸 익힐 수는 없었지만 배움의 필요성을 체감했던 점에서 무척 뜻깊은 시간이었다"고 전했다.

      조길형 충주시장은 "훌륭한 강의를 준비해 준 직원들에게 감사를 표한다"며 "새로운 용어가 곧 새로운 세계로 들어가는 입구라는 점을 명심하고 꾸준한 관심과 노력을 기울여 빠르게 변화하는 시대의 흐름에서 지역 경쟁력을 확보해야 한다"고 말했다.

      용어 해설 : 시장 세분화(시장 용어 시장 용어 시장 용어 Segmentation)

      소비재에 있어서 시장세분화 방법에는 지리적 요인에 의한 세그먼트 (지역, 시도별 등), 심리적 요인에 의한 세그먼트 (개성별, 로열티별), 사회적 요인에 의한 세그먼트 (연령별, 성별, 세대별)가 있다.

      ④ 시장 규모, 확대 판매 여지가 파악하기 쉬운 구분이 되도록 하다

      (작성자 : 사카타 히데유키 치프컨설턴트)

      용어 해설 : YWT (한 일 · 않한 일 · 다음에 할 일)

      YWT (한 것 · 않한 것 · 다음에 할 것) YWT(한 것 · 않한 것…

      용어 해설 : 디맨드 체인 매니지먼트(Demand Chain Management: DCM)

      디맨드 체인 매니지먼트(Demand Chain Management: DCM) 수요 체인(demand chain)이란, 일반소비자가 있는 유통의 시장 용어 하류측에서 제조업체가 위치한…

      용어 해설 : 팔로워십 (Followership)

      팔로워십 (Followership) 팀워크 속에서의 리더쉽과의 관계로 성립되는 「팔로워의 본연의 자세」를 말한다. 경영의 외부 환경 변화가…

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      다만 광고성 DM 발송을 위해 다음과 같이 개인정보 취급 업무를 외부 전문업체에 위탁하여 운영시에는 발송으로부터 5영업일 이내 파기하는 것으로 수탁업체와 비밀유지계약을 통해 철저 관리합니다.

      1) 수탁의 목적
      - 고객에게 경영전반에 걸친 총체적 지식정보 및 발간매체 목록, 교육 프로그램 제공 및 서비스 운영을 위해 필요한 경우로서 위탁받은 업무의 수행
      - 리서치 조사를 위한 개인정보 위탁 및 조사 업무 수행

      2) 개인정보 제공항목
      개인식별정보 : 성명, 이메일, 주소, 연락처 (항공 관련: 국적, 직업, 휴대전화)

      5. 개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부에 관한 사항

      개개인에게 개인화되고 맞춤화된 서비스를 제공하기 위해서 JMAC KOREA는 이용자 정보를 저장하고 수시로 불러오는 쿠키(cookie)를 사용합니다.
      쿠키는 웹사이트를 운영하는데 이용되는 서버가 사용자의 브라우저에게 보내는 조그마한 데이터 꾸러미로 이용자 컴퓨터의 하드디스크에 저장됩니다.

      1) 쿠키의 사용 목적
      이용자 접속 빈도나 방문 시간 등을 분석, 방문 회수 파악 등

      2) 쿠키 설정 거부 방법
      귀하는 쿠키 설치에 대한 선택권을 가지고 있습니다.
      따라서, 귀하는 웹브라우저에서 옵션을 설정함으로써 모든 쿠키를 허용하거나, 쿠키가 저장될 때마다 확인을 거치거나, 아니면 모든 쿠키의 저장을 거부할 수도 있습니다.
      설정방법 예(인터넷 익스플로러의 경우) : 웹 브라우저 상단의 도구>인터넷 옵션>개인정보

      6. 개인정보의 안전성 확보 조치

      1) 개인정보의 암호화
      고객의 개인정보는 전송 및 저장 시 암호화 솔루션을 통해 안전하게 보호되고 있습니다.
      2) 정보보안체계 구축
      웹 서버는 시장 용어 완벽한 데이터센터용 설비체계와 다단계 보안 시스템을 갖추고 있는 강서구 마곡동 소재의 ‘오픈컴’에서 운용되고 있어 물리적인 침입, 천재지변에 대해서 완벽하게 보호되고 있습니다. 서버 내부적으로는 방화벽, 웹 방화벽, 최신의 백신 프로그램에 의해 1차적인 보호를 받고 있으며, 서버이중화, 백업체계를 통해 유사시에도 서버가 다운되지 않도록 2차적 대비책까지 준비가 갖추어져 있습니다.
      3) 개인정보처리시스템의 접근 제한
      개인정보처리시스템 접근권한의 부여, 변경, 말소기록 관리를 통해 개인정보에 대한 접근 통제를 실시하고 있으며, 침입차단시스템 및 DB접근제어 솔루션을 통해 외부로부터의 무단 접근을 통제하고 있습니다.
      4) 개인정보 취급 직원의 최소화 및 교육
      개인정보 취급직원을 개인정보 관리업무를 수행하는 자 및 업무상 개인정보의 취급이 불가피 한 자로 최소화하여 운영하고 있으며 수시 교육을 통하여 본 정책의 준수를 강조하고 있으며, 본 정책의 이행사항 및 준수여부를 확인하여 문제가 발견될 경우 바로 시정조치하고 있습니다.

      7. 이용자 권리와 그 행사방법

      고객은 JMAC KOREA가 처리하는 시장 용어 자신 및 14세 미만(법정대리인만 해당)의 개인정보의 열람을 요구할 수 있으며, 본인 개인정보의 오류에 대한 정정 또는 삭제를 요구할 수 있습니다.
      다만, 다른 법령에서 그 개인정보가 수집 대상으로 명시되어 있는 경우에는 그 삭제를 요구할 수 없습니다.
      개인정보에 관한 불만처리 및 문의점에 대해 전자우편([email protected]) 혹은 문의 게시판을 통해 불만에 관한 사항을 처리하고 있습니다.
      ] JMAC KOREA는 이용자의 요청에 의해 해지 또는 삭제된 개인정보는 JMAC KOREA가 수집하는 개인정보의 보유 및 이용기간에 명시된 바에 따라 처리하고 그 외의 용도로 열람 또는 이용할 수 없도록 처리하고 있습니다.

      8. 개인정보보호책임자 및 상담·신고

      JMAC KOREA는 개인정보를 보호하고 개인정보와 관련한 불만을 처리하기 위하여 개인정보보호책임자와 개인정보보호담당자를 두고 있습니다. (개인정보보호법 제31조 1항)
      개인정보와 관련한 문의사항이 있으시면 아래의 담당자에게 연락 주시기 바랍니다.

      1) 개인정보보호관련 담당자
      JMAC KOREA 김미연 실장
      전화 : 02-722-9944
      E-mail: [email protected]

      2) 개인정보침해 관련 상담 및 신고
      정보주체는 아래의 기관에 대해 개인정보 침해에 대한 피해구제, 상담 등을 문의하실 수 있습니다.
      ▶ 개인정보보호 종합포털 (행정안전부, KISA 위탁운영)
      - 소관업무 : 개인정보 침해사실 신고, 상담 신청, 자료제공
      - 홈페이지 : www.privacy.go.kr
      - 전화 : 02-2100-3486

      ▶ 개인정보 침해신고센터 (한국인터넷진흥원 운영)
      - 소관업무 : 개인정보 침해사실 신고, 상담 신청
      - 홈페이지 : privacy.kisa.or.kr
      - 시장 용어 전화 : (국번없이) 118

      ▶ 대검찰청 사이버범죄수사단 : (국번없이) 1301, [email protected] (www.spo.go.kr)
      ▶ 경찰청 사이버안전국 : (국번없이) 182 (cyberbureau.police.go.kr)

      본 개인정보처리방침은 2022년 1월 1일 개정되었으며, 법령•정책 또는 JMAC KOREA 내부방침의 변경 또는 보안기술의 변경 등에 따라 내용의 추가, 삭제 및 수정이 있을 시에는 JMAC KOREA 홈페이지의 공지사항을 통하여 고지합니다.

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